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什麼是「中國特色的入口網站」？

Yahoo自製節目Yahoo! 娛樂爆成為台灣娛樂新聞的新指標，但你知道嗎？在中國，入口網站是無法自製新聞的！中國的入口網站沒有採訪權，但長期做為「新聞中央廚房」的央視，在網路時代卻也連連遭遇衝擊。從它廣告收入的遲滯成長，反映出中國媒體當前的哪些困局？

「積澱行銷」給網路小編什麼啟示？

積澱行銷是指在滿足當下行銷需求的同時，使事件過一段時間再「撈」出來時，議題還是新鮮有趣的。在冰箱大廠海爾的例子中，「用鎚子砸爛劣質冰箱」的故事，該保留鎚子，還是保留冰箱，放在企業搏物館供人津津樂道？答案是──留下鎚子！因為鎚子過了100年，樣式也不會差太多，但若留下那個1985年的鐵皮冰箱，後人看到只會覺得歷史感太重，反而難以和海爾現在販售的冰箱相互聯想！

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  作者： 李光斗
  
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• 出版日期：2015/04/29
• 語言：繁體中文

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內容來自YAHOO新聞

研發肝炎解藥有成股價漲6倍仍受青睞

從2009年至今，吉姆?梅隆（Jim Mellon）一直非常看好生技製藥業，目前投資英、美兩地生技股的金額達到數百萬英鎊。

但是，對於生技製藥股，梅隆形容它是，「波動大且反覆無常的領域，要有很強的心臟和毅力才可能（投資）成功！」以下整理《Fast Forward》一書中梅隆特別重視的領域和看好的公司，想要切入該領域的投資人可以參考。

近幾年生技製藥業的重大發展，在對抗病毒感染的疾病上，包括C型肝炎、愛滋病等，其中的代表是吉利德科學公司（Gilead Sciences，股號GILD）。這家創立於1987年的公司，目前是全球病毒治療領域的明星。儘管過去5年股價大漲6倍，但梅隆仍強調，吉利德是他在這領域「最喜歡的大型股」。

該公司研發的愛滋病預防藥物舒發泰（Truvada）在2012年獲美國食品藥物管理局（FDA）許可。該公司的C型肝炎藥物，也陸續在2013年和2014年獲得FDA許可。這些新藥都使得吉利德去年營收和獲利大幅成長，2015年第1季營運數字也大幅超越分析師預期。

「免疫療法」是近幾年來醫學界在對抗癌症戰爭上的一大進展，也是近年各大藥廠的必爭之地。

在此領域中，梅隆最看好總部位於美國紐約的必治妥施貴寶（Bristol-Myers Squibb，股號BMY）。2011年，其研發的益伏（Yervoy）注射劑獲得美國FDA許可。這是第一個被許可用在治療黑色素瘤的免疫療法，可以大大增加對抗黑色素瘤的成功率。跟過去的傳統治療相比，益伏可以降低1／3的死亡風險。此外，必治妥施貴寶另一款治療肺癌的免疫療法藥物Opdivo，也在今年3月獲得FDA許可。產品線雖然有不錯發展，但是該公司營收和獲利在過去1年受到強勢美元衝擊，呈現衰退。

肥胖造成的疾病是目前全球最大的隱憂，其引發的相關疾病包括心臟病、糖尿病等，都嚴重威脅人類的健康。在這些領域中，梅隆看好肥胖和糖尿病的相關治療方法具有爆炸性成長潛力，尤其是丹麥藥廠諾和諾德（Novo Nordisk，ADR股號NVO），該公司在DPP-4抑糖劑的相關發展特別值得注意。

自去年起，諾和諾德已在美國開始用Victoza和Saxenda兩個品牌，銷售治療糖尿病和抑制肥胖的藥物（以DPP-4抑糖劑為主要成分）。雖然諾和諾德的預估本益比達31.71倍，但梅隆認為，這是檔長期相對有機會表現的個股。因為不論基因工程再怎麼發達，都無法在短中期內扭轉糖尿病人口增加！

拿美國生技業對比台灣的產業現況，德盛全球生技大壩基金經理人傅子平認為，台灣生技產業仍以新藥研發最有成長動能，即使公司一直在燒錢，但是，只要能開發出新藥，公司就有現金流可以繼續研發或被購併，這樣的公司即使不賺錢，還是值得市場期待。

一般新藥公司的評價並非只是看獲利，更重要的是藥物能否研發成功、能夠賣多少錢、切入的市場有多大、可以拿下多少市占率、是否有健保補貼等。若是授權出去，則要評估是一次性的或可成為分期取得的現金流。

有了這些數據，法人就能給新藥公司應有的評價。一般投資人無法用這方式評價生技股，建議可觀察以下4點，來評估生技公司：1.是否有專業研發新藥團隊，且曾經有過成功的開發經驗，並與美國FDA有往來；2.背後是否有強而有力的股東支持，是否有能力再投入資金或引進新資金；3.研發的藥物能否供罕見疾病治療使用；4.是否取得FDA突破性療法（Breakthrough Therapy）的認可，可在臨床2期實驗後就有機會快速拿到藥證與上市銷售；或是已進入臨床第3期研究。如果以上4個條件皆具，投資風險相對較小。

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新聞來源https://tw.news.yahoo.com/研發肝炎解藥有成-股價漲6倍仍受青睞-102834444--finance.html

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